Toimitus
Saksan McDonald’s ilmoitti perjantaina siirtyvänsä uudenlaiseen suuntaan urheilusponsoroinnissa, tarkemmin sanottuna eurheilun ja trendilajien pariin. McDonald’s on tullut Saksassa varsin hyvin tunnetuksi DFB:n, eli Saksan jalkapalloliiton sponsorina. Sponsorointi on kestänyt peräti viisitoista vuotta, mutta nyt puhaltavat uudet tuulet ja yhdysvaltalaisjätti ei jatka Saksan palloliiton sponsorina.
Uutisoimme aiemmin viime viikolla McDonald’sin esports-liikkeistä Tanskassa. Aiemmin tänä vuonna McDonald’s aloitti yhteistyön ESL:n kanssa ja tämä on jatkumoa tapapukselle. Yhtiö näkee eurheilun juurikin oikeana askeleena yritykselle ja tänä vuonna yrityksen tunnettuus on noussut kohderyhmässä selkeästi.
McDonald’s haluaa suunnata markkinointinsa selkeästi teini-ikäisille ja nuorille aikuisille. Vaikka Saksan jalkapallomaajoukkueen kanssa päätetty sopimus ei olisi sulkenut eurheilu-sponsorointia pois, mahdollistaa se enemmän joustavuutta uudella markkina-alueella.
Saksan McDonald’s on nimennyt hampurilaisen mainostoimiston Jung von Matt / Sportsin strategiseksi pääyhteistyökumppanikseen. Kyseinen yritys on muun muassa tehnyt eurheilumarkkinointikampanjan Mercedes-Benzin kanssa. Mersu sponsoroi ESL One Dota 2-turnauksia ainakin vuoteen 2020 asti.
